Die wichtigsten Plattformen
Facebook ist mit fast 3 Milliarden BenutzerInnenn im Jahr 2022 (Quelle: Statista) das weltweit größte Soziale Netzwerk. Kaum eine PR-Kampagne kommt ohne Facebook-Seite aus, um sich mit der Zielgruppe zu vernetzen. In Österreich gibt es 2022 in etwa 5,3 Millionen Facebook-NutzerInnen (Quelle: NapoleonCat), was einem Anteil von rund 59 Prozent der Gesamtbevölkerung entspricht.
Instagram mit fast 1,5 Milliarden NutzerInnen 2022 (Quelle: Statista) sei stellvertretend für alle bildbasierten Sozialen Netzwerke erwähnt. Hier laden User ihre Fotos und Kurz-Videos in Web-Alben hoch und stellen diese ihren Kontakten bzw. Followern zur Ansicht zur Verfügung. Auch hier entwickeln sich ein reger Ideenaustausch und Kommentare zu diversen Bildern.
TikTok ist das „Instagram für Musik und Videos“. Mit der besonders unter Jugendlichen populären TikTok-App können BenutzerInnen Musikclips ansehen sowie selbst kurze Clips aufnehmen und bearbeiten, unter anderem durch Hinzufügen von Spezialeffekten und Filtern. Spekuliert wird, dass TikTok weltweit ebenfalls bis zu 1,5 Milliarden User im Jahr 2022 erreichen könnte.
Twitter ist ein Kurznachrichtendienst, den jeder User selbst mit News befüllen kann. Die „Tweets“ sind auf 140 Zeichen limitiert und haben teilweise eine eigene Schriftsprache. Viele User twittern selbst kaum, folgen aber anderen – oft prominenten – Usern passiv. Stark ist Twitter vor allem in der News- Unterhaltungs- und Kommunikations-Branche. Alle großen Organisationen, Parteien, Verbände und Konzerne haben Twitter in den letzten Monaten und Jahren für sich entdeckt. Twitter erreicht weltweit 2022 rund 330 Millionen User (Quelle: Statista).
XING ist ein deutschsprachiges Karrierenetzwerk, das dem von Facebook ähnlich ist. Allerdings werden hier ausschließlich professionelle Informationen geteilt, Jobs gesucht und angeboten oder man vernetzt sich in regionalen bzw. branchenspezifischen Usergruppen.
LinkedIn ist das englischsprachige bzw. internationale Pendant zu XING für die Pflege bestehender Geschäftskontakte und zum Knüpfen von neuen geschäftlichen Verbindungen, das derzeit einen regelrechten Höhenflug erlebt. Am eDAY21 fand ein spezieller Vortragsblock zum „B2B Auftritt in Sozialen Medien“ statt.
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